案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170218）

「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。

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惠普

FRED & FARID 上海

投放市场：中国

关于爱情片有不少固定套路，而「失忆」绝对是其中屡试不爽的一种。也不得不承认「爱情+失忆」的设定，的确是苦情又浪漫的绝佳前提，就像电影《恋恋笔记本》那样。而今年在众多品牌的情人节营销中，我们就发现了这样一支独特的广告。其实，广告中故事的架构并不算新颖，但正如你所想的，女主角因为一场车祸失忆了，男主角为了唤起女主角的记忆，制作了一个浪漫的惊喜……

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所以整个广告的关键就在于「浪漫的惊喜」是什么？惠普很聪明地在此处植入了他们的小印口袋照片打印机，男主角将二人恋爱时的各种回忆都打印了出来，配上画面柔和的色调与背景音乐中美国新生代歌手 Kina Grannis 亲自演绎的猫王名曲 Can't help falling in love，你大概也已沉浸在其中了吧。

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▎把地铁站装扮成桃林，竟是这部国产热播剧的创意 

电视剧《三生三世十里桃花》

大优酷品牌市场中心

投放市场：中国

地铁站早已成为一个城市中人流最聚集的地方，也成为了广告牌更新速度最快的地方。可是习惯了被广告包围的我们，到底有几次真正停下脚步看看这些海报和宣传呢？最近趁着情人节，北京西单的地铁站就进行了「大改造」。一大片「桃花林」包围了通道，粉嫩的花枝轻轻摆动，两侧贴满了粉色的海报，头顶还悬挂着粉色的桃花签。这样精心布置的场景让路人们纷纷驻足，拍照留念。

策划此次推广的大优酷品牌市场中心还表示，优酷作为《三生三世》的 6 家网络播出平台方之一，他们还是希望把观众拉到自己的平台，因此此次宣传的所有物料上有会同时出现优酷的 logo。他们在采访中还表示：「我们希望把影视的宣推做成更有趣、更有创意的体验式互动，呈现一种全感官的体验。」 现场除了视觉景观，还有淡淡的桃花香味。另外，他们还抓住了人们想在新年期间求好运的心理，在现场派发 25 种不同的桃花签。

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▎红米推出的初音未来限量套装在 B 站预售，1 秒就卖光！

红米

小米将目标瞄准了越来越壮大的二次元群体，在情人节零点开售的红米 Note 4X 初音未来（初音ミク / Hatsune Miku）限量套装。而更关键的是，初音限量手机套装的首发渠道并不在小米商城，而是 Bilibili 开启第一轮预售。据统计，这款有着「初音绿」外壳，背后写着初音未来名字的手机，在预售开启瞬间就被秒抢光了。这次搭上 B 站和二次元列车的小米，显然抓住了二次元群体的心，在 1 秒售完的评论区下，还有不少初音粉丝表示愿意花上百元求一个购买码，要知道这款手机原本定价才 1299。

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耐克

W+K 波特兰

投放市场：美国

在 12 日的格莱美颁奖典礼的直播中，我们看到了一则耐克的 90 秒广告。而这支广告的特别之处在于，他们强调的是「平等」二字，鼓励人们在球场、赛场，以及其他运动场馆中，都能做到公平与尊重。这则广告由 W+K 波特兰制作，知名音乐 MV 导演 Melina Matsoukas 参与拍摄，其中出演的明星还包括了詹姆斯、小威廉姆斯、杜兰特、克鲁兹、加布丽埃勒等等。你会看到，在黑白的画面中，所有的场景都被一条笔直的白线分隔开来了。看到最后你才大概会明白，这条意味着「不平等界限」的直线最终将被人们的信仰打破。

另外，视频的旁白是演员迈克尔 ·B· 乔丹带来的一首具有震撼力的诗，诗在末尾写道：「如果我们现在能做到平等，那么平等将无处不在。」（If we can be equals here, we can be equals everywhere.）而视频的背景音乐是由 Alicia Keys 所演唱的 「A Change Is Gonna Come」，她本人也出现在了视频之中。

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▎英国本土巧克力品牌 Galaxy 的情人节广告，别让爱与你擦肩而过

Galaxy

AMV BBDO

投放市场：英国

人们总把陷入爱情这种情况，描述为被丘比特的爱神之箭射中。而在 Glalaxy 巧克力的情人节广告中，女主角总是脚步匆匆，尽管丘比特一直在她身后频频射箭，女主却总是擦「箭」而过，一次次与爱情失之交臂。在短片的最后，女主放慢脚步走在森林里，才被「埋伏」在树林里的丘比特射中，字幕也缓缓出现「Rush less,feel more」，会不会有时候慢一点，也别有一番发现。

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Cochlear

CHE Proximity、Glue Society 和 Noise International

投放市场：澳大利亚

在澳大利亚，大约有 350 多万人患有某种程度的听力损失，但通常这些人自己并不知道，也对耳朵的问题不太重视。不过现在有个品牌操心起了这件事——为了「哄骗」大家去主动检查检查听力，Cochlear（可植入听力解决方案、人工耳蜗制造商）创建了一个听力测试，还为了推广测试用心良苦地拍了一部爱情片……

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当沉浸在情节中时，众多的环境噪音开始响起，有时候听不清两人在讲些什么，所以只能依靠唇语和肢体去理解这对情侣的对话。其实这是制作方为了形成视觉干扰有意为之——你认为最后他们之间还存有爱恋吗？得出什么样的结局完全取决于你听力的好坏，如果你只是通过他们的表情、肢体动作判断，那么可能会认为两人感情走到了尽头；如果能从嘈杂的背景音中辨别出他们非常微弱的对话声，就会发现他们的感情实际上还不错。

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